為什麼 要 有 自有品牌？

自有品牌的必要性

自有品牌的興起改變了品牌市場的競爭格局，也迫使零售商和製造商重新考量自身的角色。根據台大商研所教授、現任人事局局長魏啟林在其著作《行銷策略》中提到，通路商發展自有品牌主要有三個目標：提升顧客的品牌忠誠度、強化競爭優勢以及實現更高的利潤。